ROCCARASO CONFIDENTIAL

Nel gennaio 2025, un semplice video TikTok ha trasformato una tranquilla località sciistica in un caso emblematico di marketing virale. Rita De Crescenzo, popolare influencer napoletana, ha pubblicato un video spontaneo sulla neve di Roccaraso. Il contenuto, privo di call-to-action e sponsorizzazioni, mostrava solo il suo genuino divertimento. L'impatto è stato immediato: in un weekend, la località è stata raggiunta da migliaia di visitatori, con centinaia di autobus provenienti dalla Campania.

Il fenomeno appare ancora più significativo se confrontato con numerose "campagne perfette", studiate per mesi ma mai così efficaci. È il momento di ripensare l'approccio alla comunicazione social?

Il caso è stato analizzato da Davide Schioppa nell'instant paper "Roccaraso Confidential - il weekend che (non) volevamo vedere".